时尚饰品出海讲好中国故事 原创设计、文化内涵跃升为核心竞争力，“小而美”撬动全球

　　展区发现，行业审美逻辑正在悄然转变。过去客商选品，优先看重外观颜值、装饰效果；如今，原创设计、文化内涵、情绪价值跃升为核心竞争力。一件件“小而美”的展品，不再只是单纯的装饰物件，更成为承载故事、传递理念的文化载体，助力外贸企业打开全球新市场。

　　走进第140届广交会时尚专区，国家级非遗技艺不再只是静静陈列在展柜里的观赏品，而是转化为可日常佩戴的时尚单品。非遗铜雕、老字号金银花丝、掐丝珐琅等古老手艺，与现代设计碰撞交融，焕发全新活力；精巧纹样凝于首饰方寸之间，让中华文化成为可以随身携带的“行走的东方名片”。

　　在“朱炳仁·”展位，熔艺术家、国家级非遗铜雕技艺代表性传承人、中国工艺美术大师朱炳仁带来《鎏光纳福》葫芦项链、《燃烧的向日葵》系列等作品，引得不少采购商驻足惊叹。

　　记者在现场看到，《燃烧的》衍生首饰品类丰富，涵盖项链、耳钉、胸针。设计师拆解重构铜艺语言，把厚重艺术转化为轻巧随身配饰。据展位工作人员介绍，品牌既打造典藏级熔铜艺术品，也持续开发适配日常场景的文创配饰。本届广交会上多款新产品，在传承非遗技艺之外巧思不断，例如向阳花开项链的链坠中心可以旋转，自带互动趣味，十分契合年轻群体审美。

　　葫芦在东方文化里承载“福禄双全”的美好寓意，也是“朱炳仁·铜”反复挖掘、持续创新的创作符号。福禄连绵葫芦项链内里别有乾坤，葫芦壳体可开合，内部镌刻立体浮雕，细节精巧动人。

　　朱炳仁表示，本届广交会，品牌兼顾艺术珍品与年轻化时尚饰品，既有《马富贵》这类典藏大作，也推出大量适合日常穿搭的轻配饰。铜雕作为国家级非遗，如何走进普通人的生活？他的解法是跨界联动、携手高校激活创意，持续推动传统工艺年轻化。早在第139届广交会，“朱炳仁·铜”就收获海内外客商热烈反响。在他看来，广交会是国货扬帆出海的重要桥梁，持续深耕海外市场、向世界讲好中国文化故事，是品牌长期发展的核心方向。

　　中华老字号“福人楼”展位上，一款“福圆满”国潮银手环吸引众多采购商细细端详。该公司销售经理张静介绍，这件作品以花丝镶嵌为基底，叠加烧蓝工艺，外层辅以琉璃点缀，多重传统工艺相融，层次丰富、韵味别致。开展以来，这款饰品已经收到英国采购商的意向订单。

　　第140届广交会二期展馆内，河北润石珠宝饰品股份有限公司携多款新品亮相，首次对外发布的“错金银铜骰挂饰”与《朝阳》系列首饰套装，成为现场焦点。该公司业务经理敦京焘介绍，润石珠宝长期深耕半宝石与时尚饰品研发，近年来持续加码原创设计，组建专职设计师团队，推动产品风格向鲜活明快、创意十足的方向突破。

　　本届展会，润石珠宝首推校园系列，瞄准海外年轻学生群体，风格轻快时尚。系列选用天然水晶、人工树脂等多元材质，主打欧洲、北美市场，设计灵感来自团队在当地对青年群体生活场景的实地调研。色彩鲜亮、造型夸张的海滩度假系列同样人气高涨，不少境外客商驻足询价、拍照洽谈。“黄、绿、蓝等高饱和度色调和夸张造型，尤其受到拉美客户青睐。”敦京焘说，企业近两年主动布局共建“一带一路”国家及南美新兴市场，贴合拉美消费者热情奔放、偏爱艳丽风格的特点调整研发思路，形成区别于欧洲典雅路线的产品体系。

　　“我们正从单纯的产品出口，转向文化创意出口，在适配各地市场需求的同时，向世界传递中国文化。”敦京焘说。本次《朝阳》系列首饰套装以秦皇岛老龙头为创作原点，提取长城城墙、烽火台核心元素，主石选用黄色锆石，搭配由白向黄渐变的锆石，勾勒出长城蜿蜒升腾的姿态，让东方古韵与现代审美相得益彰。

　　大连达伦特香氛科技有限公司展位的配香体验区人气不减，采购商俯身闻香、对照香调挑选，现场敲定香型，沉浸式闻香体验成为企业对接全球客户的独特窗口。从自有香氛品牌，到可随车、随身、收纳于衣柜的小众随行香薰，达伦特把东方芬芳送到世界各地。

　　展位上，“三彩”香氛系列格外吸睛。该系列是祝安香氛携手中国三彩艺术大师郭爱和打造的跨界作品，曾拿下国内香氛行业首届金桂奖金奖，将洛阳三彩釉画独有的东方视觉美学，融合现代调香技艺，实现非遗技艺向当代生活美学的转化。该公司产品设计总监杨汪洋介绍，三彩系列主打国内市场，国内消费者偏爱桂花这类香气，海外受众接受度相对有限。“我们针对不同地域做差异化开发。”今年上新的“植物故事” 系列就是专为澳大利亚市场打造，纹样萃取当地特有花卉，香调也贴合当地人偏好的自然本味花香；面向欧洲、澳大利亚、中东客户，均依照当地生活习惯与文化审美定制产品。

　　杨汪洋告诉记者，不同区域客商的偏好差异鲜明：拉美客户偏爱芒果这类具象果香；中东客户青睐层次丰富、类似香水质感的复合香调；东南亚市场增长势头强劲，需求正从简单花果香向中高端复合香升级；欧洲市场方面，企业依靠优化供应链稳住大盘，老客资源保持稳定。

　　杨汪洋认为，广交会是企业获取订单的核心渠道，展会订单占比可达八成至九成。“今年到访客商中，老客户约占六成。展会前期客流最集中，不少老客户开展首日一早便到场洽谈。”他表示，近两年东南亚、拉美订单增长亮眼；面向东南亚中高端采购商，品牌持续迭代，逐步跳出传统单一花果香框架，层次丰富的复合型香调新品越来越受欢迎。