沪上阿姨小程序崩了 借热剧玩梗引发争议

　　沪上阿姨小程序崩了 借热剧玩梗引发争议。那天晚上，我们家刚吃完饭，两个儿子在客厅刷短视频，讨论一部电视剧的角色和台词。随后，我在点单小程序里发现了一个饮品专区，名字花哨，似乎用谐音隐藏了角色名。我心里想，老百姓图的是省心和确定性，哪怕是玩梗也得有分寸。

　　8月16日，沪上阿姨因涉嫌不正当竞争登上热搜。事情起因是老剧《我的前半生》翻红，沪上阿姨在点单小程序上线了“阿姨你找谁”专区，将多款常规饮品重新命名，有的对应薛甄珠，有的用谐音对应凌玲，还有直接引用经典台词和名场面。许多消费者误以为这是官方联名，但剧方和沪上阿姨客服都否认了合作。到了8月16日当天，这个专区已经从小程序中消失。

　　热度来得快去得也快，但法律和市场的代价未必如此。真正该讨论的是茶饮行业“借热剧玩梗”的边界，以及踩线后的后果。

　　很多人认为没有版权就没有风险，但实际上，商业竞争中的约束不止著作权一条路。即使某些元素单独看很难被认定为受著作权保护的作品，整体营销行为仍可能违反反不正当竞争法。常见的风险包括攀附他人商誉、造成混淆误认、虚假宣传等。著作权门槛挡住了一条维权路径，并不等于可以无成本借用别人的热度和市场影响力。

　　判断是否构成不正当竞争的核心在于普通消费者看到之后，是否会自然认为品牌与IP方有授权合作或关联。法院通常会从多个层面综合判断。市场识别度是一个关键因素，热播剧的角色姓名、经典台词和标志性名场面在受众心中形成稳定对应关系，这种对应本身就是可变现的商业价值。企业即便不明确说“授权”，只要让消费者自动联想，就可能被认定为攀附商誉。