广告翻车是审核不严还是不想严 冒犯式营销的代价。如果道歉没有代价，下一次“冒犯”的到来只是时间问题。近日，专业消毒除菌品牌滴露的一支推广视频被指物化女性、宣扬落后婚恋观，引发舆论声讨。滴露声明称，该视频为第三方达人创作，采用剧情反转叙事方式，网传片段是拼接截取并曲解了本意，同时致歉并表示将重建审核机制。而网友的态度是：滴露该消毒的是自己！
福州公孙策公关合伙人詹军豪认为，品牌试图将自己弱化为受害者，这是危机公关的外部归因策略——把祸源引向合作方和传谣者。但作为广告主，品牌对委托生产并对外发布的商业内容负有最终审核与把关义务。强调第三方过失不仅不能免责，反而会让公众觉得品牌毫无担当，进一步质疑品牌价值观，加剧舆论反噬。
含有争议台词的广告在品牌内部审核中一路绿灯，反映了品牌内部风控的缺失。争议台词能出现在大众视野中，意味着未被任一审核环节拦截或要求修改。翻看近几年社交平台的热搜榜，“价值观翻车-致歉-再翻车”的现象时有发生。近期，李维斯发布父亲节主题海报，画面聚焦女性臀部短裤特写配“礼献父爱”文案，也被网友痛批以低俗擦边博眼球；此前，全棉时代曾播出“女性卸妆变丑吓跑尾随男子”广告，被指暗示女性靠外貌换安全，遭怒怼后致歉。
接二连三的翻车案例让人不得不问：这真的只是审核疏漏，还是某些品牌潜意识里把冒犯当成一种可复制的营销手段？九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，在短视频传播环境中，温和的表达不容易进入推荐流，尖锐、容易挑起争议的话题更易吸引目光。流量利益驱使下，部分品牌或认为，只要话题能够广泛地吸引流量，那么随之产生的讨论就是一种品牌曝光。广告翻车是审核不严还是不想严 冒犯式营销的代价