三四线密集关店、弱化直营加盟 周大福瘦身

　　曾经以持续扩张抢占市场的周大福，如今正在叫停跑马圈地的拓店节奏。近日，周大福最新披露的经营数据显示，2026年第三季度，其内地净关闭240个零售点。截至2026年9月30日，周大福集团内地零售门店4807家，比内地峰值时期的7403家减少了2596家。

　　自2025财年启动渠道调整以来，两个半财年里，周大福内地门店数量持续回落，其中，三四线城市是关店主力军。财报显示，2026财年内，周大福内地三四线家门店，占当期内地关停总量近半数。

　　主动收缩低线城市门店的同时，周大福正在把资源投向高端形象店，依托高毛利定价首饰优化盈利结构。但大规模收缩网点后，原有市场和营收缺口能否依靠高端店补齐，目前尚难判断。在行业专家看来，高端精品店单店投入大、回本周期长，营收和客群的消费意愿高度绑定，一旦高端客群消费意愿降下来，会迅速限制品牌的增长曲线。

　　门店见顶回落

　　周大福内地门店数量在2024财年末达到7403家后迅速回落。最新财报数据显示，截至2026年9月30日，周大福内地零售门店4807家。与此同时，品牌似乎在刻意淡化直营店与加盟店的划分。10月27日，北京商报记者实地走访多家周大福门店发现，市场终端加盟店已大幅减少。刚刚完成重装升级的龙德广场门店工作人员透露，目前北京主流商圈及周边门店基本以直营模式为主，多家门店店员均印证了这一现状。针对门店属性划分问题，官方客服也向记者证实，周大福目前不对外区分直营与加盟店，后台门店查询系统也未对两种门店类型做专项标注。