蒙牛东鹏强调零容忍 迅速切割代言

　　蒙牛东鹏强调零容忍 迅速切割代言。10月27日上午，东鹏饮料集团发布了一条简短的声明，宣布终止与基利安·姆巴佩的所有合作，并表示坚决反对任何伤害民族感情的行为。随后，旗下电解质水品牌“补水啦”也发布了相同内容的声明。几分钟后，蒙牛乳业跟进，同样宣布终止与姆巴佩的合作，并表示坚决抵制任何伤害中国人民感情的言行。

　　从10月26日晚懂球帝率先发声到27日上午多家品牌集中切割，整个过程不到12小时。东鹏与姆巴佩的合作始于2026年4月20日，仅持续了约6个月。而蒙牛早在2021年卡塔尔世界杯周期就签下了姆巴佩，这是他首次为中国品牌代言。在2026年美加墨世界杯期间，蒙牛还让他与梅西、亚马尔共同拍摄了品牌片《冠军的秘密》。

　　事件的触发点是一段采访。姆巴佩在接受外媒采访时发表了涉及中国的不当言论。懂球帝在10月26日深夜发表声明，指出他的发言对中国和中国人民造成伤害。当晚话题迅速冲上热搜，网友开始翻阅他的代言清单，包括蒙牛、东鹏补水啦、妙可蓝多、On昂跑和小红书等。

　　第二天上午，这些品牌纷纷采取行动。妙可蓝多同步终止合作，昂跑清空了姆巴佩的相关内容，小红书下架了相关物料，虎扑则将2026年金球奖排名中的姆巴佩移除。

　　快消品牌的产品通常摆在便利店货架和超市收银台边，消费者稍有犹豫就会造成损失。因此，品牌必须迅速回应，否则会被视为默许或共谋。乳品和饮料行业尤其敏感，货架离情绪太近，容错空间很小。