以供给“提质”促内需提振 ——河南消费市场一线观察

　　郑州东站外，人群排成百米长龙，只为品尝蜜雪冰城总部旗舰店一杯限定款奶茶；许昌胖东来天使城店，众多外地游客专程驱车赶来，购物之余纷纷拍照留念；短视频平台上，

　　食汇直播间内弹幕快速滚动，火锅、烧烤等食材销售火爆……10月，中原大地天气渐凉，但消费市场“热”度不减。

　　中共河南省第十二次代表大会提出，要以扩大内需夯实基础支撑。近年来，河南不断通过政策端、产品端、生态端的供给创新，实现与消费潮流的同频共振，迸发出一批现象级消费企业，“中原大市场”活力不断涌现。

　　政策“加减法”激发消费潜力关帝庙国风秋月活动吸引八方来客沉浸式感受三川古韵；沙颍河金秋阶梯音乐会让不少市民驻足聆听；淮阳垂钓大赛、商水草坪音乐节等活动通过商旅文深度融合，持续集聚人气……刚刚过去的“十一”假期，河南周口文旅市场多点开花。

　　这是近年来河南消费市场的一个缩影。河南省“十五五”规划提出，坚持扩大内需这个战略基点，统筹激发消费潜能和拓展有效投资空间，促进消费和投资、供给和需求良性互动。

　　如何有效扩大内需？河南省社会科学院城市与生态文明研究所副研究员左雯认为，当前矛盾在于有消费意愿者受支付能力掣肘，有支付能力者难寻高品质消费场景。

　　一方面，政策在做“加法”，把“没处花”的场景造出来，把“不够新”的供给补上去。2026年8月，河南省级夜经济集聚区扩容至12个，开封宋都皇城、郑州二砂文创园、洛阳重渡沟等地入选。政策方向不是简单“允许夜市存在”，而是推动商圈、文旅街区、便民夜市资源互补、客流互引、业态互补，用公共场景投资把“过路客”变成“过夜客”。

　　另一方面，政策在做“减法”，把“不敢花”的成本降下来，把“不好干”的门槛削下去。2026年下半年，河南

　　、家电、数码产品换新补贴，预计惠及消费者超千万人次。今年7月，河南出台的城市更新政策明确：临街商业在不影响交通和消防安全的前提下，可增设外摆空间、柔性围合空间，通过柔性政策让街边小店“活得下去、摆得出来”。

　　数据显示，今年前三季度，河南社会消费品零售总额21581.62亿元，同比增长2.5%、高于全国1.4个百分点。产品“提质效”唤醒需求释放“我爱你洛阳”打卡相框、巨型洛阳主题奶茶、身着古风服饰的雪王雕塑……10月1日，蜜雪冰城洛阳旗舰店正式开业，成为全国首家24小时营业的蜜雪冰城旗舰店。

　　“门店中的巨型牡丹仿真花，特别好看，很出片。”身穿汉服的游客顾晴告诉记者，自己与朋友来洛阳西工小街做古风妆造，恰好遇见蜜雪冰城旗舰店开业，在门店逛了许久，购买了很多限定款文创产品。

　　蜜雪冰城集团相关负责人告诉记者，他们在旗舰店布局中发现，“很多时候并不是消费者不愿意消费，而是企业没有在产品和场景端提供优质的选择。”蜜雪冰城旗舰店业态，充分融合了品牌特色饮品和“雪王”IP文创消费产品，集品牌展示、消费体验与文化传播功能于一体，旨在为消费者提供品类丰富、价格亲民、沉浸式体验的品牌体验空间。

　　不只蜜雪冰城。围绕新型消费需求，多家豫企主动促进产品端提质升级，是河南消费市场能够持续火热的密码之一。

　　随着居民休闲需求从观光型向体验型加速转变，以露营为代表的微度假模式持续升温。今年中秋、国庆“双节”期间，

　　露营推出了“亲子丰收运动会”“猫捉老鼠”等系列主题活动，为不同年龄段消费者提供高品质的户外生活样本。

　　食品‘社区央厨’的产业积淀，让消费者无需携带食材、炊具与专业装备，即可在营地享用火锅、烧烤、小龙虾等全品类美食，真正实现‘空手露营、全程无忧’的轻量化露营体验。”锅圈食汇相关负责人表示。目前，锅圈露营已在全国落地181家标准化营地，覆盖27个省、自治区。胖东来是豫企代表之一，近年来频频“出圈”，被网友称为“没有淡季的6A级景区”。“用真品换真心”，是胖东来成为许多人心中零售企业标杆的重要原因。

　　生鲜水果不好吃全额退款，产品质量问题无售后期限，对任何投诉都格外“较真”……在胖东来，产品端提质不是创造新的消费类目，而是把“真”的标准写在前面。“消费者不需要在每一个品类上重新判断‘东西安不安全、值不值得’，购买决策被压缩为‘在这里买就行’。”胖东来相关负责人表示。生态“补短板”拓宽供给半径

　　工厂，几乎每分钟就有一台新能源下线。消费提振的关键在于产业生态系统性重构，而提升供给能力是这一逻辑的起点。近年来，河南加快推进比亚迪

　　、中州时代三期等项目，逐步形成“整车+核心零部件”的产业闭环。今年上半年，全省新能源汽车产量达到42.81万辆，同比增长28.5%。产业扎根本地，更要抵达消费市场的“末梢”。随着农村居民收入稳步增长、消费观念加快升级，从新能源汽车到智能家电、品牌服饰、文旅服务，过去集中于城市的消费供给正在向县乡市场延伸。去年，河南建成59个县级、609个乡镇级、1.3万个村级客货邮融合站点，

　　延伸覆盖建制村约2.7万个，乡镇快递网点覆盖率在99％以上，一张覆盖城乡的商品流通网络正徐徐展开。目前，河南乡镇商贸中心、村级便民商店覆盖率均超过95%。河南省“十五五”规划进一步提出，将建设50个重点商圈、500个一刻钟便民生活圈、50个特色商业街区，并出台促进民间投资高质量发展若干措施。从产业链闭环，到城乡末梢贯通，再到消费环境系统优化……河南实践表明——政策、产品、生态重构到位，消费热度才能真正转化为内需韧性。（文章来源：经济参考报）