近日，“茅台将推出控量政策”的消息传出后实时热点，飞天茅台批发价反弹，从一度跌破1499元官方指导价涨至1570元/瓶。12月17日，据今日酒价平台，蛇茅批发价较前一日上涨110元/瓶，达到1720元。
12月13日，酒业分析师肖竹青透露，茅台计划年内停止向经销商发放所有产品，并在2026年削减1升装飞天茅台配额30%、生肖茅台配额50%，同时完全停止供应彩釉珍品茅台。一位茅台经销商确认了停止供货的消息，称经销商会议上确实提到多款非标产品将在2026年减少配额，但目前尚未有具体文件。经销商们仍在销售月初打款订购的茅台，处于“销库存”阶段。
此前，茅台线上成交价和批发价均跌破指导价时，市场销量降至冰点。财报显示，“i茅台”在2025年第三季度的收入同比下跌了57.24%。随着控量后市场价回涨，茅台销量也有所回暖。上述经销商表示：“现在控量之后，飞天茅台市场价涨到1650-1750元，反而销量也上去了。”
对于茅台为何选择此时控量，酒业分析师欧阳千里认为，这与茅台刚刚换帅有关。新董事长陈华选准时机释放政策包，在批价一度跌破建议零售价的情况下，通过停止发货、控量来提振信心，释放利好信号，进行市值管理，因为稳价等于稳市。
暂停供货之外，削减非标产品配额也被视为茅台的结构性改革。此前，经销商购买飞天茅台时通常被要求“搭货”，即同时订购非畅销系列和各种新品。欧阳千里认为，当前商家难以忍受搭货带来的潜在风险；减少“搭货”有利于重构厂商关系。花旗银行研报也显示，大幅降低经销商购买非飞天产品的配额要求，有助于缓解资金压力，稳定批发价。茅台“控量”后价格回涨：市场价应声反弹