孩子王上半年营收突破50亿元 “三扩”战略驱动盈利质量持续提升

　　（301078.SZ）披露2026年半年报。公司首次实现上半年营收突破50亿元，达50.95亿元，同比增长3.74%；归母净利润1.72亿元，同比大增19.90%，营收、利润双增态势稳固。公司拟向全体股东每10股派发现金股利0.2元（含税），合计派发约2510万元（含税）。同时，公司变更回购股份用途，拟注销5201600股已回购股份，以优化股本结构、增厚股东权益。

　　股东增持层面，截至2026年8月17日，控股股东江苏博思达（实控人为董事长汪建国）、董事兼总经理徐卫红及董事、副总经理兼董秘侍光磊已通过集中竞价方式合计完成超1亿元增持，体现核心管理层对企业长期发展前景的信心。

　　公司表示，本次现金分红、股份注销、核心股东及高管大额增持等多重举措同步落地，是公司持续优化市值管理体系、健全投资者回报机制、提振资本市场信心的重要举措。

　　财报数据显示，依托“扩品类、扩赛道、扩业态”的中长期“三扩”战略持续深耕，叠加丝域生物并购协同效应全面释放、下沉市场渠道加速拓展、数智化运营效率持续提升，公司2026年上半年经营业绩实现稳健提质增长。

　　“三扩”战略（扩品类、扩赛道、扩业态）纵深推进，围绕千城万店、差异化供应链、本地服务生态、AI智能化、海外布局五大方向全面落地——报告期内，精选加盟店上半年新开123家、累计近300家；自有品牌与短链自营供应链差异化优势强化；同城即时零售与本地服务生态持续完善；KidsGPT及10余个AI智能体覆盖全业务流程，累计数字化投入超12亿元；丝域生物整合协同效应逐步显现，盈利质量与增长动能同步优化。

　　今年上半年，继续加快推动与丝域生物的深度融合与协同，丝域已成为公司新的业绩增长点。双方在会员引流、营销支持、数智化及中后台赋能等方面开展全方位合作。

　　信息系统层面，已完成丝域CRM、门店营销及线上商城系统升级，打通线上小程序、线下门店、孩子王APP三端流量并统一用户标签体系。截至2026年5月末，领取丝域权益的孩子王黑金会员已超1万人次，双方会员体系的打通成为“亲子家庭消费生态”叙事落地的关键验证。

　　业态创新层面，“母婴+养发”混合业态门店已于2026年6月落地开业，依托孩子王优质的物业资源，丝域门店可享受租金优惠，有效降低运营成本，为跨赛道协同打造了可供参考的样本。

　　在海外市场，公司同步加速推进丝域生物在全球重点发展区域及华人聚集区的布局。2026年上半年，丝域已在新加坡、马来西亚等地设立门店；下半年计划在美国加利福尼亚、中国澳门等地新增门店，正式打通北美市场渠道，同步深化东南亚布局。

　　截至2026年6月30日，丝域科技养发门店已达2694家，其中加盟门店2528家、直营店166家，上半年净增77家，按2024年GMV计算，丝域已成为中国第一大头皮及头发护理服务商，行业龙头地位稳固。丝域深耕头皮及头发护理市场二十余年，形成了以产品驱动的“产品、服务、渠道”高度融合的一体化运营模式，构建起“研产供销服”全产业链闭环。

　　在下沉市场，孩子王正以“品牌授权+整店输出”叠加“六力赋能”的加盟模式，加速推动中国下沉市场母婴童业态升级。截至2026年6月30日，孩子王精选加盟店累计已开业近300家，上半年新开门店123家，储备门店165家，加盟业务处于快速增长期，规模化优势逐步显现。

　　在自有品牌方面，公司加快推进战略布局，供应链由“平台运营”向“短链自营”深度转型。目前已拥有歌瑞家、贝特倍护、慧殿堂、初衣萌等超过15个自有品牌，覆盖儿童服饰、内衣家纺、用品、玩具、护肤美妆及AI伴身智能等品类，并与头部品牌联合推出奶粉、零辅食、用品等独家定制商品。2026年上半年，孩子王自有品牌和第三方独家定制商品收入达7.3亿元，占总商品销售收入的比重为16.5%，产品市场竞争力与差异化优势持续强化。

　　在AI智能化领域，孩子王同样取得重要进展。截至2026年6月末，公司累计数字化投入超12亿元，构建起1500余个用户标签与700余个智能模型；DTC自动化精准营销贡献GMV占孩子王品牌母婴童产品GMV的月度平均比重超23%。

　　公司自研的母婴童垂直领域首个AI大模型KidsGPT，已通过生成式人工智能服务备案，并基于该模型孵化出AI育儿顾问、AI营销助手、AI IT运营等10余个智能体，覆盖全业务流程。其中，AI营销工具“漩涡”“哆啦”可支持短视频创作与分发，2026年上半年“漩涡”累计生成超40万条短视频，社交平台播放量突破7000万次，互动量突破170万次，显著提升了营销效率。

　　在智能硬件赛道，公司自研的智能陪伴玩偶“啊贝贝二代”已上市，搭载自研AI语音交互与个性化算法，可结合语音、触觉、语义等多维度识别儿童情绪并给予针对性互动反馈，后续将持续深耕亲子家庭智能硬件赛道。

　　在同城数字化即时零售方面，公司依托1200余家线下门店及领先线上渠道，推出“小时达”产品，实现门店库存共享与线上线下物流一体化；本地服务已在近100个城市开展亲子研学、城市探索等活动，链接博物馆、海洋馆等文旅资源，打造“让每个孩子爱上这座城”亲子活动品牌。同时，设立孕产PLUS、成长PLUS、亲子PLUS三大服务平台，合作第三方服务机构超1000家。

　　上半年，公司战略投资杭州贝护芊芊（品牌“乐芙妈妈”）布局月嫂赛道，后者首创全职自营型母婴护理模式，已在上海、北京、杭州等12个城市布局，未来双方将在用户转化、渠道互通、供应链融合等五大维度协同，完善母婴服务生态。

　　公司表示，2026年上半年，孩子王“三扩”战略纵深推进，多元业务协同效应持续释放，盈利结构与增长动能同步优化。展望下半年，随着各项战略布局的持续深化与落地，公司有望继续保持稳健增长态势，向着“亲子家庭消费生态平台”的目标稳步前行。