集团旗下的美丽诺羊毛功能性户外品牌Smartwool全国首店于北京来福士启幕，覆盖越野跑、徒步、滑雪等户外场景。
上半年，多个国内外知名餐饮品牌将北京首店甚至全国首店选在东城。全球潮流炸鸡品牌Popeyes北京直营首店入驻东方新天地，开业当天有消费者凌晨便到店排队。今年6月，烘焙品牌巴黎贝甜同样在东方开出全国首家创新实验店，首次将新品研发的“实验”属性从工厂搬到前台，并推出二八酱牛肉三明治等融合中式风味的产品。主攻线上快消零售的隅田川咖啡在西兴隆街开出全国首家线下体验店，设置了AR科技体验区，并推出二八酱香拿铁、豆汁儿Dirty、冰糖葫芦冷萃三款北京限定特调。
在东城，首店经济也在深入胡同院落。东方香氛品牌观夏在国子监街开出全国首家独立线香门店观夏香铺，呈现“前店后坊”的中药铺模样。山西杏花村文化旅游有限公司打造的“观汾”北京首店在南锣鼓巷雨儿胡同落地，门店采用“日咖夜酒”复合运营模式，一层为文创零售，二层提供咖啡简餐与汾酒特调，三层为胡同观景露台。