近日，波司登因产品定价问题再次引发关注。有消费者在社交平台上指出，波司登一款售价2000多元的羽绒服充绒量仅为86克，质疑其品牌溢价过高。
记者随后在某电商平台波司登官方旗舰店查询到同款商品。这款男式可脱卸内胆鹅绒服，绒子含量达90%，蓬松度为700FP，原价2299元，折后价1947元，已有超过1000人下单。客服提供的水洗标图片显示，不同尺寸的充绒量有所差异，例如尺码“165”、“170”、“175”的充绒量分别为78克、82克和86克等。
对于价格争议，波司登客服回应称，价格受多种因素影响，所有产品均符合国家标准实时热点。江苏省消费者权益保护委员会发布消费提示指出，充绒量直接影响羽绒服保暖程度。轻薄款羽绒服充绒量一般在40-100克之间；一般厚度的短款羽绒服充绒量约为150克；中等厚度的则约为180克。
这不是波司登第一次因高价低充绒引发争议。2024年12月，波司登一款售价七百多元的鹅绒裤因充绒量仅3克被网友调侃为“一层皮的滑雪裤”，另一款千元以上的鹅绒裤充绒量也仅为3至5克。
从行业背景来看，近期羽绒原料价格上涨显著。以90白鸭绒为例，1月9日报价每公斤527.72元，较往年同比上涨约16.38%。自2018年起，波司登开始高端化转型，重新聚焦羽绒服业务，并通过参加国际时装周、与设计师合作及签约知名代言人等方式提升品牌形象。据久谦数据，波司登羽绒服产品在天猫平台的销售均价从2017年的183元提升至2025年的847元，京东平台则提升至1080元。
尽管品牌形象不断提升，但波司登的线下门店主要集中在三四线家常规零售门店中，仍有约67%位于下沉市场。数据显示，2024年羽绒服线上市场中千元以下产品占比约72%。面对这一挑战，波司登董事长高德康表示：“降价就是自杀，品牌自信是最高领导力。”如何平衡品牌溢价与产品价值，将是波司登需要解决的问题。2299元波司登羽绒服充绒量仅86克，网友质疑品牌溢价过高 高端化转型引争议