茅台集团在市场化转型方面又迈出一步，贵州爱茅台数字科技有限公司已注册成立。该公司于2026年1月1日注册，注册资本为6亿元，法定代表人和董事长为王小鹏，公司位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，主要从事互联网及相关服务。
贵州爱茅台数字科技有限公司由贵州茅台酒股份有限公司全资持有。王小鹏目前担任茅台集团数字与信息管理部主任。尽管如此，贵州茅台官网的子公司列表尚未更新关于这家新公司的具体信息。
酒业独立评论人肖竹青表示，新成立的爱茅台数字科技公司是茅台数字化营销战略的一部分，i茅台只是其中一部分。据他了解，贵州茅台销售公司副总经理王华林已被提升为爱茅台科技公司总经理，显示出茅台对数字营销的重视。未来，茅台在私域电商和数字营销领域的发展前景值得期待。
酒类分析师蔡学飞认为，贵州爱茅台数字科技有限公司的成立有助于整合运营i茅台相关业务，解决此前分散管理的问题，强化私域运营和精准营销能力，加速渠道扁平化，构建线上线下融合的销售生态，是茅台推进市场化转型和数字化营销的重要举措。
i茅台是贵州茅台打造的数字营销平台，属于直销渠道。在2025年5月的业绩说明会上，贵州茅台透露，i茅台上线以来累计实现不含税销售收入超过600亿元，注册用户突破7600万。最近，贵州茅台宣布500ml飞天茅台将正式上线i茅台，被视为市场化转型的一个标志性动作。贵州茅台新公司名叫爱茅台 市场化转型再进一步