10月23日，河南一家金店里，一位女子花费4万元购买了一只大金镯子。当天金价为每克890元，她今年已经买了八九十克黄金，包括戒指、耳环和项链等。结婚那年金价才310元，她花了一万多块买了这些首饰，觉得够了。如今，她坐在镜头前说：“岁数越大越喜欢黄金，后悔买少了。”她并不打算把金饰传给孩子，也不期待别人送，只想自己佩戴。
近期金价下跌明显，国际现货黄金跌破4000美元/盎司，上海黄金交易所Au99.99收在864元/克。品牌金店的挂牌价仍在1200元/克左右，但周大福、老庙、周生生、老凤祥等品牌纷纷下调了价格。对比8月高点1410元/克，金饰克价回撤超过200元。她买的这只镯子正是在这个回调窗口里以实价购得的。
她在金价下跌时并不是唯一一个前往金店的人。深圳水贝国庆期间客流是平日的3到4倍，素圈手镯卖断货。济南一家黄金工厂店的店员表示，周末客流是工作日两倍，中秋国庆假期手镯销量直接翻倍。世界黄金协会发布的报告显示，2026年上半年国内金饰购买总克重同比下降30%，但金额反而增加了5%。大家更倾向于买轻量、精挑细选的金饰。报告还指出，44%的零售商表示顾客购买金饰是为了自戴，而婚庆需求仅占17%。
两年前，“自戴”在金饰消费中占比27%，去年上升到37%，今年达到44%。金饰正从“结婚那天才戴”的东西变成“今天心情好就买一个”的东西。这位女子并没有考虑保值的问题，她说：“没想过传承，就自己戴。”这将金饰的用途分为投资和穿戴两类，她选择的是后者。
金店的变化也很明显。轻克重的吊坠、素圈、小耳钉最受欢迎。古法金和硬足金连续四年跑赢其他品类，热门款式越来越轻。年轻人也加入购买行列，他们不认品牌溢价，进店先问克价、再问工费、最后问回购规则。工费透明，素圈光面20到50元/克，古法60到150元/克。还有人每月攒一两克金豆，跌价时反而觉得成本低。
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