奢侈品真的有必要买吗 消费态度转变引发思考

　　近日，星巴克推出的一款“酪酪包”周边产品受到追捧。这款售价158元的包因造型接近罗意威Flamenco而被网友戏称为“星意威”。一些消费者为了买到它甚至连续跑了多家门店。

　　与此同时，奢侈品行业却在资本市场和经营业绩上面临压力。据《金融时报》报道，今年欧洲六家最大的上市奢侈品公司市值蒸发了约2510亿欧元。其中，LVMH集团和爱马仕分别缩水1316亿欧元和933亿欧元。这表明投资者对行业的增长预期正在下降。

　　爱马仕发布的最新财报显示，2026年第三季度营收增速创六年新低，其首席财务官表示中国市场销售困难。开云集团旗下品牌Gucci收入按可比口径下降6%，直营零售收入下降9%。这些数据反映出奢侈品市场的疲软。

　　消费者对设计和新鲜感依然感兴趣，但在面对昂贵商品时变得更加谨慎。一位消费者琴琴注意到，奢侈品销售的话术从强调新品稀缺性转变为提供折扣优惠。这种变化反映了销售策略的调整，也说明到店顾客数量减少。

　　要客研究院院长周婷指出，此轮中国内地奢侈品消费降温首先影响的是价格敏感型中产和入门消费者。高净值人群的奢侈品支出占整体收入比例较低，而中产和入门消费者则更可能推迟这类非刚性支出。

　　贝恩的研究显示，超过70%曾暂停购买奢侈品的消费者未来仍计划重新购买，但未必会选择原来的品牌。这意味着消费者并未彻底退出市场，只是推迟了购买时间。