“绿泡泡”对决“红果果” 短剧市场新战局

　　腾讯近期低调上线了内嵌于微信生态的“绿泡泡短剧”小程序，以“免费好剧，一点就看”为核心定位，直接对标字节跳动旗下日活接近2亿的红果短剧，引发行业广泛关注。绿泡泡采取全内容免费、单集广告变现的模式，平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。

　　短剧市场已成长为千亿级赛道。截至今年5月，国内短剧用户规模达8.51亿，覆盖近七成移动互联网用户；另有数据称，今年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿元。其中，字节跳动旗下的红果短剧占据绝大部分市场份额，日活达1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

　　绿泡泡短剧以微信小程序形态呈现，用户无需下载独立App即可观看。小程序首页设有“绿泡泡短剧”专区，微信搜索“短剧”可直接访问；视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索相关剧名也会出现推荐位。用户可在微信生态内完成观看和分享，无需跳转至任何第三方产品。据微信官方披露，通过绿泡泡短剧观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。在灰度测试阶段，一部AI仿真人短剧《影后芽芽》上线天播放量破数亿，小程序与视频号双端合计触达超1000万用户。

　　值得注意的是，这并非腾讯首次涉足短剧。2021年，腾讯视频推出“十分剧场”，主打精品竖屏短剧；2024年，视频号内测短剧挂载功能，跑通“短视频引流+小程序变现”模式。2025年，“火星短剧社”上线试水，内容基本来自腾讯视频付费剧转免费，投放量级不过数百组。直到今年10月，微信正式上线“绿泡泡短剧”小程序。