近日，山西晋城的一个景区因宣布拿出3000万元招聘100位NPC（非玩家角色）而引起热议。最高年薪可达千万元，这一消息在网上迅速引发关注，同时也带来了质疑：这是真心实意招人还是高调营销的噱头？为什么不把资金用于基础建设？这个在矿渣山上建起来的4A级景区能否复制出下一个“王婆”？
为了解真相，我决定实地走访，与景区工作人员、应聘者和游客交流，试图摸清这究竟是单纯的“话题营销”，还是小镇景区的真实突围之计。
司徒小镇位于晋城市城区北石店镇司徒村。过去，司徒村因煤炭资源枯竭陷入困境。2009年，依托旧改示范项目，村里在矿渣山上建起了农业生态园，并逐步发展成为国家4A级旅游景区。暑期时，景区附近交通拥堵严重，节假日民宿生意火爆，几乎每个节假日都是满房状态。
据《山西日报》报道，2025年司徒小镇接待游客220万人次，较上年翻一番；景区综合收入3.5亿元，带动周边住宿、餐饮等产业增收超2.2亿元。然而，景区负责人周小明透露，尽管成绩亮眼，但景区在2023年和2024年分别亏损了50万，2025年虽然有所好转，但仍处于亏损状态。