近日，新晋女装品牌“Wanwan Lei”于8月10日上线，并宣布首月销售额突破1000万元。该品牌由初代网红“晚晚”（雷宛萤）创立。早年，她因在豆瓣分享穿搭走红，带火了低饱和度的莫兰迪色系，形成了独特的“晚晚风”。互联网上还出现了专门讨论她相关内容的现象“晚学”，相关话题在小红书上的总浏览量超过21亿次。
公开信息显示，“Wanwan Lei”品牌的商标由木睦(北京)艺术顾问有限公司持有，店铺运营则由杭州其硕品牌运营有限公司负责。天眼查显示这两家公司没有直接的股权关联。值得注意的是，泡泡玛特（09992.HK）也是品牌商标持有公司的股东之一。木睦成立于2015年10月，法定代表人为林瀚，即雷宛萤的丈夫，而雷宛萤本人担任董事。股权信息显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦10%的股份，是第二大股东。
晚晚进入女装行业之际，这个行业正经历着挑战。近年来，#女装完蛋了#、#女装还有救吗#等话题被广泛讨论。与此同时，多家知名网红女装店相继关停。例如，拥有超过2000万粉丝的淘宝五金冠店铺“可可里小姐”于2026年8月31日宣布闭店，所有商品下架，运营主体广州可可里电子商务有限公司也已注销。另一家大码女装店铺叽咕叽咕家，拥有467万粉丝，年销量超200万单，于2026年6月发布歇业公告。更早之前，张大奕的“吾欢喜的衣橱”已宣布无限期延迟上新。
8月10日，晚晚宣布个人服饰品牌Wanwan_Lei正式开启营业，目前店铺已上线淘宝。店内产品不多，约有30余款，包括服饰、发饰耳钉和丝巾围巾等，定价从39元到2888元不等。价格较低的产品如39元的醋酸发夹和129元的手工耳钉，最贵的是28886元的宋锦重工长裙。截至发稿时，店内热销产品为139元的天丝羊毛上衣和268元的羊毛桑蚕丝开衫外套，均已售出上百件。
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