数据显示，截至8月24日，平台上“中秋”“国庆”等关键词的月搜索热度环比增长116%，中秋国庆旅行产品提前30天以上的预订热度较去年同期涨超20%，假期出游意愿明显前置。
航旅纵横大数据显示，截至8月11日，出行日期为9月25日至10月7日的国内航线机票预订量已超171万张，同比增长约7%；出入境航线机票预订量超128万张，同比增长约11%。
同程研究院表示，在“请3休13”超长拼假模式的带动下，“周”的旅游产品预订周期较往年明显拉长，用户提前规划、提前下单的意愿持续增强。长线游、县域游热度同步升温，反映出游客在目的地选择上更加注重沉浸感与差异化体验。随着假期临近，相关产品预订热度有望继续攀升，将为“周”的旅游市场注入强劲增长动力。
此外，板块的做强，还受到政策利好和企业业绩支撑的带动。政策上，财政部、中国人民银行、金融监管总局近日联合印发《关于进一步做好财政金融协同促内需政策有关工作的通知》，将单人在同家累计年贴息上限提至5000元，贴息范围扩展至“信用卡专项分期、消费分期、预借现金分期等新发生信用卡各类分期业务”。
此前发布的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，到2030年，旅游业高质量发展取得明显成效，现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展；国内居民出游达到83亿人次，国内出游总花费达到7.7万亿元，入境旅游达到1.9亿人次、总花费超过1500亿美元。
从已披露的2026年中报来看，板块的业绩改善明显。丽江股份、、上半年业绩明显增长，张家界、长白山、曲江文旅业绩明显扭亏。免税龙头中国中免上半年实现归母净利润31.06亿元，同比增长19.49%。
还有就是，当前A股正呈现高位科技板块回调，而低位防御板块走强的特征。8月25日，通信、电子等科技成长板块继续偏弱，受隔夜美股英伟达连续下跌、存储与光板块明显走低，算力硬件延续调整。
从机构预测的2026年业绩同比来看，旅游酒店部分个股业绩也有望高增长。众信旅游机构预测2026年业绩同比增长666.43%。预计业绩同比增长163.4%。、金马游乐也预计2026业绩同比翻倍。
从股价表现来看，近一月、岭南控股涨超20%，、三峡旅游、、西域旅游、同庆楼、九华旅游涨超10%。
长城证券研报指出，国内旅游需求持续旺盛，2025年国内居民出游人次达65.22亿人次，同比增长16.2%；同时免签政策推动入境游回暖，2025年入境游客达1.54亿人次，同比增长17.1%，内外需共振下行业基本面持续向好。
西南证券研报指出，文旅行业底层竞争逻辑正加速转变，政策重心由规模恢复转向场景迭代与沉浸式业态培育，游客诉求从浅层观光显著转向情绪深度体验，2025年以情感体验为首要目标的游客占比已达68%，行业已进入“复合场景竞争”阶段，供给端聚焦智慧文旅与沉浸式内容升级，需求端与产业链协同深化，未来竞争焦点将集中于运营效率与全链条协同能力的提升。
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