曾经依靠“古法高奢”概念取得成功的金饰品牌，现在正面临调整的阵痛。这些品牌过去通过古法工艺、一口定价和不定期涨价等奢侈品逻辑，跳出传统“囤金”的消费模式，借助“古法文化”的光环，以“一口价”模式获得远高于普通金饰的溢价空间。然而，近日在深圳一些主打高奢古法金饰的品牌门店发现，整体客流稀疏，过去金价上行周期里常见的排队抢购场景已不再出现，到店人流趋于平缓。
就在2025年，以古法金饰为代表的国内高奢金饰还是黄金珠宝市场的明星，头部品牌门店甚至出现排队购买的情况。但不到一年时间，头部品牌门店“无需排队”的消息频繁见诸报端。记者在不同时段探访几家高奢品牌门店时，确实未见到消费者排队购买的现象。在核心商场商圈，即使人流较多，但高奢金饰品牌门店依然客流稀少。
资本市场的反应更为直接。与大多数同行相比，老铺黄金最近一年股价明显跑输市场。港股老铺黄金累计跌幅超过60%，市值自去年高位蒸发超过1000亿港元。同期周大福股价累计跌幅不到15%，周生生股价则实现正向涨幅。记者尝试联系老铺黄金了解公司近期销售情况及品牌战略，但未收到回复。
对高奢古法金饰品牌而言，“调价”始终是行业核心关键词。以老铺黄金为例，其常规调价窗口集中在每年2月和8月前后。去年金价大幅上行时，品牌还在10月临时追加了一次涨价。今年2月，品牌又完成新一轮例行调价。如今，下半年的调价窗口或已再度临近。在老铺黄金门店内，工作人员表示暂未收到调价通知，品牌饰品定价不会随实时金价波动，但会提供维护保养等配套服务。部分款式正开展限时9折活动。
有业内人士表示，老铺黄金此举可能是在试探降价空间。如果继续涨价，在当前金价高位震荡和消费需求走弱背景下，可能会进一步压缩消费需求。而放缓涨价甚至转向降价，则可能反向冲击其长期建立的“一口价溢价”体系，引发前期高价购买的消费者不满。