网络测评已成为大众消费决策的重要参考，从食品美妆到数码家电，再到家居汽车，众多测评博主通过实测商品、对比数据、分享体验，为公众提供“种草”与“避坑”指南。然而，在流量与利益的裹挟下，一些网络测评变了味，不仅透支公众信任、损害消费者权益，也扰乱了正常的市场秩序。
2026年6月8日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，旨在规范网络测评活动，维护公平竞争市场秩序，保护公民、法人和其他组织合法权益。专家认为，《规范》是对网络测评行业作出的系统性、底线性的制度规范，有助于根治虚假测评、恶意测评等顽疾，维护消费者权益和公平竞争的市场环境。
许多第三方测评账号在网上活跃，但一些测评视频下的评论称，有些测评夹带私货、拉踩抹黑。部分测评缺乏实际专业检测支撑，仅凭主观感受包装成专业结论；部分测评主体与商家存在利益绑定，导致立场难以中立；部分测评结果和产品真实性能不相符。此前由于没有统一的规范，各类测评使用的测试标准、操作方法五花八门，部分从业者借机偏袒合作品牌或恶意贬低竞争品牌，误导消费者，损害正规企业合法权益，严重扰乱公平有序的市场秩序。
《规范》具有极强的针对性，靶向精准、覆盖全面，直击只评不测、商测一体、检测无资质、隐形广告化测评等行业顽疾，区分普通网民体验分享与职业化测评两类主体，从前置资质、测试流程到监管追责，构建全链条刚性约束。既有利于保障消费者知情权、净化公平营商环境，亦倒逼测评行业向合规化发展，同时填补了第三方测评领域的监管规范空白。让网络测评经得起“测”与“评” 规范出台清朗环境
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