美加墨世界杯正如火如荼地进行，赞助商是这一全球体坛盛事不可或缺的重要合作伙伴。早在本届世界杯开幕前三个月，国际足联就宣布16个全球赞助名额已经售罄。然而，人们发现其中竟然没有一家日本企业。
不仅本届世界杯看不到日本赞助商的身影，上届卡塔尔世界杯以及2018年俄罗斯世界杯也是如此。在2010年南非世界杯和2014年的巴西世界杯上，索尼还是赞助商。2006年的德国世界杯有东芝和富士胶卷两家赞助商。2002年的日韩世界杯上的日本赞助商除了东芝和富士胶卷以外，还有JVC公司。而从1982年的西班牙世界杯到1998年的法国世界杯，都是三家日本赞助商，分别是富士、佳能和JVC。另外佳能还是1978年阿根廷世界杯的赞助商。
日本企业退出赞助世界杯让日本观众感到疑惑。日本企业给出的理由是他们已经拥有足够的品牌影响力，无需再花费巨资通过世界杯扩大影响力，而且认为世界杯赞助费的性价比不高。这一理由显得有些牵强，难以被国际商业界认同。按照这一说法，可口可乐、麦当劳和阿迪达斯等企业巨头是因为知名度不够才赞助世界杯吗？如果确实是收不抵支，那么多赞助商怎么会持续深耕这一领域？
美国企业对赞助世界杯一直乐此不疲。尽管足球在美国的影响力不如橄榄球、篮球、棒球等运动，但美国企业仍然从中受益匪浅。其他国家的赞助商也同样如此。
日本企业集体从世界杯消失与日本经济在全球的地位下降有关。例如，东芝曾赞助了两届世界杯，但那是本世纪头十年的事。2017年，东芝的电视机业务被中国海信集团收购，早已不再是昔日的著名家电企业。索尼也已从世界杯销声匿迹。如今在全球家电市场上，索尼的地位大不如前。今年，中国TCL出资37.8亿港元控股索尼的家庭娱乐业务，索尼的家电品牌基本上已不复存在。世界杯不见日本赞助商是大势所趋 日企影响力减弱