老式的搪瓷缸，提袋上印着五角星……全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标且装修高度相似的店铺，成为社交平台上的打卡新地标。有人认为，“人民”一词具有强烈的公共属性和政治内涵，用于商业咖啡馆标识并不合适。
“人民咖啡馆”已在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店，其母公司为要潮(上海)文化传播有限公司。一家市场化运作的公司以“人民”名义四处销售商品，不免让人感到惊愕。“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎或滥用。据了解，“要潮文化”多次申请“人民咖啡馆”商标被驳回，相关部门已经明确态度。这家公司使用“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”的注册商标经营“人民咖啡馆”，是对法律法规和公众情感的不尊重。
从“THE PEOPLE”到“人民咖啡馆”，“要潮文化”为何紧盯着“人民”做文章？或许是因为随着新国潮的兴起，传统艺术和审美也可以成为流行的市场元素。以“用咖啡讲述中国故事”为特色，无疑是新国潮的一个缩影。极具年代感的装修、各种穿越历史时空的摆件，甚至门头上熟悉的字体，都彰显着独特的风格和魅力，吸引了不少人前来打卡。
然而，这不过是“噱头经济”的一种变种。“人民咖啡馆”不符合商标使用的规范要求。打着“人民”的旗号招摇过市，也提醒相关管理部门应及时对那些语出惊人的店铺招牌和广告语进行审核并作出相应处理。
营销可以有创意实时热点，但不能无底线。讲述中国故事的方式有很多种，守住道德与法治的底线是最基本的叙事方式。人民咖啡馆 公共属性不容滥用