最近，多地景区推出“终身门票”。例如，甘孜300多元一票无限次畅游14个景区，安徽天柱山、新疆吐鲁番等地也有类似的“一次购票，终身畅游”优惠。随着春节临近，越来越多的地方开始提供这种门票优惠。
四川甘孜推出的两款实名制旅游卡，购买后游客可以终身免费进入包括稻城亚丁和海螺沟在内的14个景区，无需预约，不用抢票。消息公布后，有人直呼“血赚”，也有人疑惑：难道以后景区不靠门票赚钱了？
事实上，从1月28日开售到2月2日，甘孜的“终身门票”已在线万多张，销售火爆。如果按照正常票价计算，这些景区的大门票总价为1091元，而一张甘孜“终身门票”只需300多块钱，相当于打三折，性价比极高。
这种做法并非孤例。杭州西湖灵隐飞来峰景区早前就取消了门票，免费开放；安徽天柱山也宣布“一次购票、终身畅玩”，面向特定地区的居民；新疆吐鲁番景区两年前也实施了“首次实名购票、终身免费”的政策。各地操作细则不同，但思路一致，即把景区变成“流量入口”，而非“收费关卡”。
这反映了地方文旅发展思路的一个重大变化——旅游正在从“门票经济”转向“体验经济”。对景区来说，未来的盈利点不再是“一次入园”的费用，而是游客多次到来带来的综合消费，如住宿、餐饮、交通、文创、户外体验等。终身门票绑定的是游客未来无数次奔赴的理由。
对游客而言，终身门票更像是一张“长期会员卡”。为了吸引游客多次到访，景区必须提升服务、丰富业态、优化体验。无论是酒店、商铺的布局，还是活动的设计，甚至是卫生间是否干净、信号是否良好、POS机是否充足实时热点，这些细节都将构成景区的综合竞争力。此外，一个热门景区还能带动周边冷门景区的发展，实现全域旅游协同发展。多地景区推出终身门票 为啥这么做 从“门票经济”到“体验经济”