匡威被年轻人“抛弃”是早晚问题 经典成了包袱

　　翻出一张2018年前后的大学宿舍合影，大概率能从里面找出一双黑白配色的匡威高帮。那时候，它是学生、乐手、滑板少年的“标配”。无论是配校服还是穿进Livehouse，它都不违和。这双鞋不仅是时尚单品，更是那个年代“文艺青年”和“街头少年”的共同符号。

　　然而，今天的街景中，主角已经换成了厚底复古跑鞋、薄底德训鞋，或者是各种带有GORE-TEX面料的户外鞋。匡威渐渐被年轻人移出了购物车。

　　耐克集团2026财年财报显示，匡威全年营收约11.7亿美元，同比下滑31%。到了2027财年第一季度，匡威单季收入2.63亿美元，同比下降28%。在集团内部，匡威只占耐克总销售额的2.5%，但在最新一个季度，它却贡献了耐克整体销售降幅的20%。这意味着，匡威不仅卖不动了，还拖累了整个集团的业绩。

　　时尚行业专家张培英认为，匡威遇冷的原因主要有三点。首先，产品版式单一，经典变成了包袱。Chuck 70、All Star、1970s这些经典款式虽然撑起了匡威的半壁江山，但也是几十年前的设计。当品牌最畅销的单品永远是那几双帆布鞋时，后续的创新往往不被消费者接受。

　　其次，母公司耐克自身也在经历困境。耐克2025财年集团营收下滑约10%。当主品牌都在过冬，乔丹品牌还要保住基本盘时，留给匡威的资源自然就少了。因此，匡威在耐克体系中的地位越来越边缘化。