安踏卖不动了 两大品牌销售下滑

　　安踏卖不动了 两大品牌销售下滑。安踏集团在2026年第三季度遭遇了销售下滑。10月21日发布的最新营运数据显示，安踏品牌产品零售金额与去年同期相比录得中单位数负增长，FILA品牌则录得低单位数负增长。上半年，这两个品牌的销售额占安踏总营收的75.43%，因此其销售变化对集团业绩影响重大。

　　客观上，市场波动是导致安踏和FILA两大品牌销售下滑的主要原因。三季度，安踏品牌流水录得中单位数负增长，主要受7月拖累，但9月因中秋节连休拉动表现较好。具体来看，安踏大货线下高单位数下降，儿童线下低单位数下降，线上业务基本持平。从渠道上看，传统街铺及商场、百货内门店承压，而Mall、奥莱新形象门店表现较为健康。

　　FILA的情况类似，三季度流水录得低单位数负增长。其中，FILA大货线下中单位数下降，FILA儿童线下低单位数下降，潮牌中单位数增长，线上业务低单位数正增长。特步品牌也在三季度出现了中单位数的同比下跌。

　　尽管如此，安踏集团对未来仍持乐观态度。前三季度，安踏品牌流水实现低单位数正增长，国庆黄金周全渠道流水高单位数正增长。公司计划在四季度发力，有信心完成全年低单位数增长目标。对于FILA，该公司同样表示乐观，预计全年能达成中单位数增长指引。

　　随着体量增大，安踏品牌与FILA的增长变得越来越困难。丁世忠强调主品牌的重要性，并表示将继续加大科研创新投入和体育赞助规模。FILA也不断加大对网球、高尔夫等核心市场的投入，以提升产品的专业性。然而，这种大量资源投入可能导致利润率波动。今年上半年，FILA品牌毛利率略有下降，经营溢利率则有所上升。

　　多品牌战略为安踏集团提供了平衡空间。三季度，迪桑特、可隆（KOLON SPORT）和MAIA ACTIVE均实现了不同程度的增长。尽管国内市场存在起伏，安踏的基本盘相对稳定，但要保持持续增长，加速转型成为必要选择。