性感巨头，也开始“纯过日子”了！

　　时隔多年，维密大秀再次成为全网焦点。北京时间10月19日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）大秀在洛杉矶举办。

　　随即，相关话题接连冲上微博热搜，阅读量近4亿。刘雯、奚梦瑶等中国超模亮相引热议；卡戴珊家族“金小妹”凯莉·詹娜身着维密史上最贵Fantasy Bra（约5000万美元），同样成为焦点。

　　图源：微博@VictoriasSecret维多利亚的秘密

　　这样的热度与前些年的颓势形成反差。维密大秀始于1995年，2001年首次在ABC电视台播出，此后成为时尚圈的年度盛会，并成为“性感”的代名词，受到全球关注。2015年以后，大秀收视率下降，2019年停办。直到2024年才重新回归。

　　对于这次大秀的热度，艾媒咨询首席分析师张毅认为，这是经典IP回归、明星话题与品牌转型几重因素叠加的结果。

　　映射到业绩，维密截至2026年8月1日的2026财年第二季度财报显示，当季全球净销售额同比增长10%至16.11亿美元；2026财年第一季度净销售额15.6亿美元，同比增长15%，净利润4800万美元，较上年同期实现扭亏。

　　按业务渠道看，国际业务是维密营收增长最快的板块。财报显示，二季度国际业务净销售额达到2.73亿美元，同比增长20%。电话会中提到，二季度中国数字销售表现强劲。

　　维密中国在截至2026年3月31日的2025/26财年营收27.99亿港元（约合人民币24亿元），同比增长42.4%，净利润5.25亿港元，同比增长513%。

　　维密中国是维多利亚的秘密与内衣制造商维珍妮在2022年成立的合资公司，负责运营维密在中国市场的线上线%。