在哈尔滨一家老凤祥柜台前，消费者张女士拿起一款金鱼吊坠反复端详，最终决定买下。她表示，这种金鱼造型的金饰品比较少见，鱼尾还可以动，非常灵动，寓意也很好。
今年国庆假期，越来越多的年轻人出现在黄金柜台前，他们更注重工艺细节、佩戴质感以及是否能搭配衣服，而不仅仅是关注克数和保值性。在金价波动的背景下，黄金珠宝行业正调整产品方案与营销策略，通过分层促销激活线下节日客流，并推出轻量化、文化IP类新品，抓住悦己消费带来的增长机会。
各品牌加速推进产品轻量化与工艺升级，抢抓“悦己消费”机遇，集中上新轻量化、古法系列新品。例如，老凤祥推出的鱼悦系列金饰，其灵动写意的金鱼造型承载着“年年有余、鱼水合欢”的美好寓意，结合古法工艺与现代精工，将中式浪漫融入可随身佩戴的祝福中。周大生千里江山系列则以《千里江山图》为灵感，将国宝文化融入设计；中国黄金丝路系列产品结合敦煌元素，将洞窟壁画中的飞天、藻井、九色鹿等经典符号转化为黄金作品，实现非遗工艺与敦煌元素的双向赋能。
世界黄金协会发布的报告显示，轻量化硬足金品与高端古法金系列表现持续优异。行业不断推出融合平价钻石、彩色宝石及珐琅元素的轻量化设计，为消费者提供兼具性价比与情感价值的选择。这类产品仍是零售商重要的引流及盈利来源。高端古法金板块竞争加剧，众多新品牌瞄准富裕消费者群体快速涌现。