亚运会运动品牌火热博弈 赞助战升级

　　2026年爱知·名古屋亚运会于9月19日晚间开幕，这是日本继1994年广岛之后时隔32年再次举办夏季亚运会。尽管比赛精彩纷呈，但社交媒体上围绕预算超支、住宿争议和商业赞助的讨论不断。

　　在亚运会开始前，社交媒体上的吐槽声四起。由于接驳等基础保障问题，大批运动员滞留机场。韩国男篮球员卞俊亨在社交媒体发布视频，展示了洗手池漏水、地面积水的画面，配文仅一句“请帮帮我们”。从现场画面来看，名古屋亚运会打出了节俭办赛旗号，然而节省成本的初衷并未换来效率的提升，反而因预案缺失导致额外支出与体验崩塌。

　　本届亚运会曾规划850亿日元的“简约办赛”预算，参照了2014年仁川亚运会的账目，结合当时日本物价水平推算得出。但由于仁川亚运的安保成本和企业物资赞助并未完全以金额形式反映在账目上，日本的金额估算本就与实际花销有出入。此外，从2016年申办到2026年举办期间，经历了新冠疫情、战争导致的国际贸易形势变化和日元大幅贬值，建筑材料价格上涨，人工成本提高，进一步增加了赛事预算。

　　为了节约成本，日本打造了运动员“住宿拼盘”，用停泊在名古屋港的意大利邮轮“歌诗达赛琳娜号”容纳约4000人，约200栋集装箱式板房安置约2000人，其余选手分散入住爱知、岐阜、静冈甚至东京的酒店，整套体系有30种不同标准。这种安排导致住宿条件紧张且分散，也是造成赛事运转混乱的主要原因之一。

　　收入方面也不容乐观。通常大型运动赛事的收益包括转播权、赞助、门票销售与衍生品等几个主要方面。受到国际关系导致的签证问题及其他多重因素影响，本届亚运会门票计划销售275万张，但截至8月下旬仅售出不到三成。截至2025年底，爱知县公布的大会直接经费已达2980亿日元；若算上举办城市承担的场馆、交通、基础设施等支出，广义举办成本约为3700亿日元，比原计划的850亿日元翻了大约四倍。