日本潮牌WEGO于9月7日宣布，将与动漫《我的英雄学院》推出联名系列，发售日期定在9月18日——九一八事变爆发95周年纪念日。而就在三天前，该品牌刚刚宣布上海淮海中路概念旗舰店将于9月29日开业，这是其在中国市场的首家实体店。
《我的英雄学院》曾因辱华行为引发争议。2020年2月，该漫画第259话中出现一名进行人体实验的反派角色志贺丸太。作者将丸太标注为maruta，即侵华日军731部队对活体实验受害者的侮辱性称呼马路大；志贺则取自志贺杆菌，正是731部队用于细菌战实验的病原体之一。作者将这两层历史恶意叠加在人体实验反派身上，拿侵华暴行当创作素材。事件爆发后，国内各大平台全面下架该作品，这一IP被钉在辱华黑名单上。
WEGO显然不可能不知情。它正全力开拓中国市场，瞄准年轻消费群体，想依托中国市场赚取利润；却刻意挑选承载民族伤痛记忆的国难日，联动这个已经定性的辱华IP发售周边，东京原宿总店还专门设置橱窗陈列商品高调造势。这套操作的逻辑十分清晰：想赚中国人的钱，同时试探国人对历史冒犯的容忍边界。一旦试探得逞，就意味着历史红线可以不断松动，后续还会有更多冒犯行为接踵而至。
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