老凤祥卖黄金每100元净利仅3块5 毛利率低于同行

　　老凤祥卖黄金每100元净利仅3块5 毛利率低于同行！老凤祥上半年营收大幅下降，降至199.87亿元，相比去年同期减少了约134亿元。公司表示，这一业绩下滑主要是由于黄金价格的高位波动、税收新政的影响、国内黄金消费结构的变化等因素所致。

　　尽管如此，老凤祥的毛利率在上半年逆势提升至12.16%，但这一水平在同行中仍然偏低。其批发业务的毛利率大约为9%，远低于老铺黄金的40%和周大生、六福集团等品牌的30%以上。从净利率来看，每一百元的营收中，老凤祥税后实际利润仅有3.5元左右。

　　面对市场的变化，各大黄金珠宝品牌纷纷寻求高端化转型。除了调整销售渠道外，这些品牌还通过改进设计、工艺以及与其他品牌的联名合作来提高产品价值和品牌形象。例如，周大福在过去半年里先后宣布杨洋和赵露思成为其代言人；而老凤祥也在今年1月正式邀请青年演员丁禹兮担任全球代言人。此举帮助老凤祥单日销售额达到6500万元，并在两周内创造了超过6.09亿元的销售成绩。此外，老凤祥还推出了与代言人相关的特别定制款商品，如一款重达48克的钻石K金胸针，券后售价约为57万元人民币。