宗馥莉汽水铺销售遇冷 初期试水业绩平淡

　　宗馥莉主导的宏胜集团在抖音上推出了全新饮品品牌啵啵汽水铺，但其线场直播，整体销售额仅维持在5万至10万元之间，全店累计销售额为10万至25万元。

　　目前，啵啵汽水铺仍处于初期试水阶段，尚未实现规模化增长。截至8月26日，该抖音店铺粉丝数仅有920人，私域流量积淀薄弱。店铺上架商品不足5款，核心营收与销量主要依赖单品支撑。主打产品宏胜KELLYONE果然啵啵西柚柠檬味果汁汽水销量区间为2500至5000件，是店铺唯一破两千销量的单品；另一款无糖茶饮料销量仅为500至1000件，其余在售单品销量均不足500件，产品矩阵缺乏梯度，难以带动整体销量提升。

　　价格方面，店铺商品整体客单价锁定在10至50元档位，但实际上单件饮品售价为3至6元。为了直观体现赛道差距，对比同一监测周期内行业头部品牌元气森林抖音官方旗舰店的数据，两者业绩形成明显反差。元气森林同期线上销售额达千万元级别，整体销量区间高达25万至50万件，远超啵啵汽水铺。元气森林搭建了成熟的全域带货体系，累计联动2189位达人布局分销渠道，形成了直播、短视频、商品卡三足鼎立的流量格局。

　　果然啵啵新品是宗馥莉赋能KELLYONE品牌、推动宏胜集团品牌升级的关键布局，承载着品牌摆脱代工标签、深耕自有饮品赛道的核心期待。6月2日，抖音啵啵汽水铺正式上线，成为该新品线上核心销售与品牌曝光阵地，也是宏胜集团试水抖音电商、拥抱新媒体零售的重要尝试。宏胜集团早年是娃哈哈核心代工厂，长期依托代工业务稳步发展，后续逐步剥离代工属性，发力自有品牌独立化运营，KELLYONE便是集团高端化、品牌化转型的核心载体。