董宇辉走后东方甄选扭亏为盈赚5.44亿 转型初见成效

　　8月21日晚间，东方甄选发布了截至2026年5月31日止年度的业绩公告。这是在董宇辉离开以及明明、天权、中灿、林林四名核心主播相继离职后，公司首次公布完整财年的财务数据。

　　财报显示，报告期内公司实现营收57.01亿元，同比增长29.8%。若不考虑“与辉同行”直播间带来的收入影响，同比增幅为36.3%。经营利润由上一财年的亏损1.10亿元转为盈利6.63亿元，年内溢利达到5.44亿元，较2025财年的619万元增长了8684.8%。经调整净溢利从2025财年的1.74亿元增加至2026财年的6.29亿元，增幅为262.2%。

　　东方甄选的总体GMV从上年同期的75亿元增长到102亿元，增幅达36.4%。自营产品逐渐成为公司的核心业务，其GMV占比首次超过半数，达到52.6%，标志着公司从直播平台向品牌零售商的战略转型初见成效。今年4月下旬，四位主播相继宣布离职，并在告别信中提到对新管理层带来的运营变化感到不适。其中，天权和明明离职后与前CEO孙东旭共同成立了新公司，再次涉足直播电商领域。

　　尽管失去了多位超级主播，东方甄选依然实现了盈利。然而，在构建自有品牌零售体系的过程中，公司还需面对增长逻辑是否稳固的问题。从依赖流量转向品牌驱动，东方甄选的转型之路才刚刚开始。