今天，一部名为《牛来》的动画电影在没有宣发、主创路演和话题预热的情况下，突然成为国内电影院线的一大热点。这部影片以其极致粗糙的质感，在上映十余天后引爆全网，登上微博热搜，票房和排片也逆势暴涨。
观众最不解的是这样观感粗糙的作品为何能顺利拿到龙标并登陆院线。一线院线年的龙标意味着内容层面没有问题，公映证也有，技术层面也没问题，这就很匪夷所思。”实际上，资深动画电影制片人解释说，电影的技术审查只关注放映的安全性和稳定性，如坏帧、音画不同步等问题。只要内容不触犯红线，手续合规，就能拿到龙标。
根据灯塔专业版数据，《牛来》于8月5日正式公映，初期票房惨淡，前十天累计仅7711元，观影人次不足三百。转折发生在8月14日之后，社交平台上的观众分享和玩梗二创使影片热度迅速扩散，影院加场，单日票房和排片规模显著提升。8月15日，累计票房突破21万元，是之前总和的十倍多，上座率升至8.4%。
《牛来》最初出圈是因为其堪称“史上最离谱动画”，画面粗糙到让人发笑。除了精良的国风水墨海报，实际观影体验中低精度建模、人物动作卡顿、场景简陋重复等问题频现。网友调侃为“4399小游戏画质”、“不如普通AI动画习作”。线下观影氛围也打破常规，多数场次笑声不断，观众更多是抱着猎奇的心态观看。
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