王老吉杀进年轻人扎堆的新赛道 老字号的时尚转型

　　王老吉杀进年轻人扎堆的新赛道 老字号的时尚转型。“怕上火，喝王老吉”这句广告语曾深入人心。如今，王老吉不仅希望帮助消费者“不上火”，还想让他们“不疲劳”。

　　8月10日，王老吉在广州发布新品“王者英雄天然能量电解质饮料”。这款饮料的能量来源是人参、咖啡豆等天然植物，适用于多种场景。同场还发布了“乐苜力天然浆果复合果蔬汁”及全新瓶装设计。

　　王老吉这个近两百年的老字号突然进军年轻人热衷的能量电解质饮料市场，背后有着深远的考虑。1828年，王泽邦在广州开设了第一家凉茶铺。经过近两个世纪的发展，王老吉成为了一个营收近百亿元的品牌。然而，在2024年和2025年，其营收分别降至87.64亿元和87.86亿元，增长曲线趋于平缓。

　　凉茶消费场景主要集中在火锅、烧烤等餐饮场合，且主要市场在南方。近年来，气泡水、无糖茶、电解质水等新品类不断涌现，消费者的选择更加多样化，凉茶的热度逐渐下降。