明星“持证上岗”卖保险，形式合规但“流量不能等同于专业”

　　你有没有刷到过这样的直播间？镜头前，明星不再是单纯“站台带货”，而是亮出执业编号，以金融从业人员的身份，在直播间里讲起金融产品。

　　前不久，戴军、李静、李晨三位明星陆续“持证上岗”，亮相蚂蚁保、太平洋保险等金融机构的直播间。与此前不同的是，这次直播间还挂出了他们的执业编号、所属公司等信息。

　　就三位明星的执业资质，记者分别致电所涉的两家保险代理公司，蚂蚁保回复称需进一步核实，诚炜保险代理客服电话无法接通。此前红星新闻致电诚炜保险代理询问戴军、李静执业资质，对方回复称：“是的，他们确实是在我们北京分公司挂了执业证的。”

　　当“流量变现”撞上“金融底线”，明星持证上岗看似满足了合规的形式要件，也将其他问题推至台前：金融产品绝非普通消费品，流量带货的边界究竟在哪？在执业证号的合规外衣之下，明星的专业能力是否足以匹配复杂的条款解读？粉丝的信任迁移能否替代严谨的风险告知？

　　当保险这一长期契约被置于短周期的直播流量逻辑中，表面的合规遮不住深处的隐忧。也有多位专家提及，金融产品营销的边界，远不止于一张执业证书。

　　直播间挂出的执业编号究竟是什么？含金量有多高？

　　对外经济贸易大学创新与风险管理研究中心副主任龙格对记者表示，直播间挂的是保险销售或代理从业人员的执业登记编码，配电子执业证。2015年起，全国统考资格证已取消，现依《保险销售从业人员监管办法》，由机构签合同后在金融监管总局系统登记生成，“金事通”可验。