小店冷饮旺季不旺 雪糕汽水滞销了 终端需求疲软

　　小店冷饮旺季不旺 雪糕汽水滞销了 终端需求疲软。今年夏天高温不断，饮料销售本应迎来出货高峰，但全国多地经销商却集体遇冷。走访华中、华东、华南等主要批发市场发现，仓库里堆满整箱饮料，物流园区冷冷清清，终端补货意愿明显不足。行业数据显示，传统饮料整体销量同比骤降60%。不少经销商感叹，天越热心里越慌，旺季不旺，货压在手里卖不掉，太难了。

　　过去5月到9月是饮料全年最赚钱的时段，夏季贡献了大部分流水和利润；但今年行情彻底反常，约七成经销商营收严重下滑，库存积压、资金被套、卖一瓶亏一瓶，陷入恶性循环。

　　进入6月，全国多地气温突破35℃，但街边小店、超市的冷饮柜远没有往年热闹。夫妻店、乡镇超市进货频次降低，单次拿货量减少近半，有的甚至压缩传统饮料陈列面，转为主推毛利更高的无糖饮品。河南郑州一位代理头部水饮品牌的经销商老张，仓库里积压了近300万元的货，其中常温矿泉水、瓶装茶、碳酸饮料占了大头，最近半个月出库量还不到去年同期的三成。“往年这时候一天能发四五车货，现在一上午只走两台小货车，仓库快塞满了，临期品越来越多，低价甩都没人要。”老张很无奈。

　　终端需求走弱是根本原因。大众消费更加理性，高糖饮料需求持续萎缩，消费者明显向无糖、低卡、功能型产品转移；同时线下餐饮复苏不及预期，佐餐饮料场景缩水，工地、商超、批发等传统走量渠道整体下滑。加上即时零售、社区团购、零食折扣店等新渠道分流，经销商出货通路被严重挤压。