飞天茅台正式提价后，产品很快售罄，连带效应开始显现。7月18日晚间，53度500ml的飞天茅台在i茅台上提价至1639元/瓶，上线后不久便进入补货阶段，半小时内全部售罄。
有消息称，i茅台准备了足够的量来调控市场，以避免价格大幅波动，保护消费者权益。7月17日晚间，贵州茅台发布公告，自2026年7月18日零时起，将飞天茅台在i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。同时，1L装飞天茅台也同步调价。
此次调价距离上次仅3个多月时间，是贵州茅台上市以来首次对核心大单品在一年内的两次调价，且涨价幅度均超过上一次。公告中强调，调价是按照“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则进行。
宣布提价后，其他烟酒销售终端也开始调整价格。线下多家烟酒店表示，飞天茅台的价格在原售价基础上提高了至少100元，售价约1700元/瓶至1760元/瓶。天河区黄埔大道一家烟酒店主表示，听到飞天茅台要涨价的消息后暂停卖货进行观望，等待价格稳定后再上架出售。某团购平台开设的即时零售店铺“名酒行”也将飞天茅台下架，截至发稿前仍未恢复。
经销商方面，广州海珠区一名酒水经销商反映，飞天茅台提价之后基本上没人出货，批价涨至1700元/瓶。这种情况在广州、四川、北京、山东、河南等地均有发生。据多个第三方酒价平台显示，飞天茅台的批价已经涨至1700元/瓶（原箱）至1750元/瓶。
虽然贵州茅台宣布价格“随行就市”，全面向市场化转型，但飞天茅台的关注热度依然很高。今年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成价格调整，形成了以飞天茅台酒为锚点，与市场价格接轨、与时间价值匹配的自营体系零售价格体系。1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。
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