华润万家拿6毛钱的水肉搏平价超市 低价策略吸引社区顾客

　　华润万家正尝试通过低价自有品牌填充其社区货架，以追赶零售行业的两大趋势：自有品牌和平价社区零售。近期，华润万家在华南市场开放了20家调改店，并推出了新的社区平价超市品牌“万家家选”。

　　5月，华润万家在深圳西丽塘朗城商场开设了“万家家选”。店内循环播放促销录音，宣传“家选鲜牛奶仅售5.50元”。货架上，5.5元的家选鲜牛奶与19.9元的供港壹号和9.9元的晨光酸奶并列展示，形成直观的价格对比。

　　据华润万家透露，壹方天地店是在原址上调改，SKU从7000余支精简至近4000支，上新近千款新品，自有品牌占比提升至35%。深圳深盐店的SKU从14000余支优化至9000支，自有品牌占比达到18%。此外，华南区域还有18家社区便利超市同步完成焕新，覆盖深圳、广州、佛山、东莞等大湾区城市。

　　壹方天地店已经和传统大卖场有所不同。大型堆头减少，通道拓宽，靠近鲜食区的位置增加了横排大冷柜，摆放饮料、鲜牛奶和鲜切果蔬；熟食区增加了现烤面包、烤鸡、烤鸭等即食品类。华润万家拿6毛钱的水肉搏平价超市 低价策略吸引社区顾客