19岁的女主播桐桐在账号主页上写下了自己的“自白”，描述了家中爷爷身患癌症，年幼弟弟需要照料的情况。她声称自己以稚嫩的肩膀撑起了这个不完整的家。视频作品中展示了她的全家福，比三年前少了两个人，并配文“爸妈在天上”。视频还反复出现她在病床边照顾爷爷、带着一个小男孩摆摊的画面，赢得了许多网友的同情。不过，有些作品声明是“虚构演绎”或“内容由AI生成”，这引发了部分网友对其真实性的质疑。
调查发现，与桐桐相关并发布悲情作品的账号至少有19个，她在超过10个账号上直播或连线直播带货。桐桐的奶奶表示，爷爷确实患有癌症，但治病的钱并非桐桐出的，父母均在世，也没有亲弟弟。当地村干部也证实，桐桐的爷爷确实患有肺癌，但她家人很多，父母只是离婚了。
类似全家福对比的作品在网络上还有不少，似乎已经形成了一种新的“悲情账号”模式。业内人士认为，背后很可能是公司化操作，通过虚构故事打造悲情人设，批量制作卖惨账号博取流量和带货牟利。
除了桐桐，另一个女主播佳佳发布的视频中也有类似的全家福对比，描述方式几乎相同，只是将爷爷换成了外婆，弟弟换成了妹妹。这种现象表明，这种“卖惨营销”的模式可能已经在网络上广泛传播。
成都某MCN机构负责人鲍先生分析称，这种新模式“换汤不换药”，因为一些机构会不断变换套路。平台对这类账号有一定的审核机制，但部分机构通过体系化运营，有一定曝光量后就去搞直播带货或打赏变现。一人同时拥有多个账号发布悲情作品，并多号同时直播带货，背后很可能有公司化操作。
律师张柄尧认为，这种“卖惨营销”有违诚信原则，涉嫌消费欺诈或虚假宣传。平台有相应的审核义务，在接到受害人反馈后应采取相应措施。如果平台未及时采取措施导致损害扩大，需要承担相应责任。因此，平台需加强审核，在接到投诉举报时及时采取屏蔽、封号等措施。全家福3年少2人？主播爸妈去世系虚构 悲情账号博流量带货
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