时隔一年，宗馥莉以自己的英文名“Kelly”创立的饮料品牌KELLYONE低调回归。最近，KELLYONE推出了新品“果然啵啵”果汁汽水。自2025年9月辞去娃哈哈董事长等职务后，宗馥莉将重心放在宏胜集团，并推动“去娃哈哈化”，注册了“娃小宗”等一系列商标，布局多品牌矩阵。分析人士指出，即便宗馥莉主导的自有品牌，缺少了娃哈哈的支持，能否获得市场认可仍需时间检验。
2026年6月，“果然啵啵”悄然出现在江浙沪的叮咚买菜等货架上，其背后正是宏胜饮料集团有限公司董事、经理宗馥莉创立的KELLYONE。“果然啵啵”300毫升售价3元/瓶，与娃哈哈的经典产品价格相近。与之前为娃哈哈产品做代工不同，“果然啵啵”是首个包装上标注“宏胜集团出品”的自有品牌，供货方为“文成宏泽食品科技有限公司”。
KELLYONE成立于2016年，是宏胜集团首个自主品牌，提供高端定制服务的饮品品牌。目前，KELLYONE已推出首支产品线KELLYONE Juice。此前，KELLYONE还邀请陈坤、王一博等明星代言。2025年7月，KELLYONE线上销售渠道全面停摆，某电商平台2024年销售额仅8.1万元。
此次KELLYONE重启有迹可循。近期宏胜集团宣布“非常啵啵 FUTURE BOBO”商标获批，去年底还注册了“KELLYONE 凯壹”“KELLYONE”“娃小宗”“呦YO快线”等商标，覆盖饮料、乳品、食品服务等30余类核心品类。品牌IP营销专家陈彦颐认为，KELLYONE选果汁汽水赛道是“IP自救”的必然选择。果汁汽水定价3元卡在大众价格带，但能否成功取决于IP能否讲出新故事，以及能否避开竞争对手，走差异化细分路线。
种种迹象表明，宗馥莉麾下的宏胜集团正在去“娃哈哈化”。近一年半以来，超10家“宏胜系”公司进行了名称变更，明显在去“娃哈哈化”。宗馥莉的布局已经明了，绕开受争议的“娃哈哈”品牌授权，以宏胜集团为主，构建一个完全自主、法律独立、渠道自控的品牌矩阵。重启KELLYONE，宗馥莉试图通过自有品牌，从“制造外包”向“品牌自主”迈进，走出一条独立之路。宗馥莉的“新瓶装旧酒”？KELLYONE低调回归
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