“情绪经济”如何成为消费新引擎 拉动服务消费新增长

　　近日，国办印发了《关于推进服务业扩能提质的意见》，目标是到2030年，生产性服务业向价值链高端延伸，生活性服务业向高品质和多样化升级。生产性服务业包括物流、广告实时热点、软件等服务于生产的行业，而生活性服务业则涵盖零售、餐饮、旅游、养老等领域。

　　当前，大众消费理念不断变化，消费者越来越重视情绪价值与情感体验。面对新的消费趋势，服务业需要转型升级，配套政策也需要优化调整。根据《意见》，到2030年，中国服务业总规模将达到100万亿元，并培育更多“中国服务”品牌。这意味着未来几年内，服务业还需增加近20万亿元的增量。

　　国家发展改革委产业所服务业研究室主任洪群联表示，“十四五”期间，我国服务业增加值年均增速为5.8%。“十五五”期间，只要年均增速达到4.4%，就能实现100万亿元的目标。目前，生产性服务业占GDP的比重约为30%，生活性服务业占比约为27%，生活性服务业在整个服务业中的比重约为40%至45%。按照这一比例计算，未来近20万亿元的服务业增量中，生活性服务业将增长8到9万亿元。

　　事实上，服务消费是我国消费领域的短板，也是近年来促消费的主要着力点。今年1月，国办印发了《加快培育服务消费新增长点工作方案》，对培育服务消费新增长点作出部署，特别提到了情绪式、体验式服务，支持建设若干消费带动作用强的新场景。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，文旅、娱乐、阅读等生活性服务消费的核心要素与情绪情感相关，未来以情绪情感为核心诉求的生活性服务会快速增长。“情绪经济”如何成为消费新引擎 拉动服务消费新增长