最近，饿了么改名的消息频繁登上热闻。不少用户发现，更新到最新版本的饿了么APP名字变成了“淘宝闪购”。目前这一改动正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。
从10月起，饿了么骑手也开始换装，从之前的蓝色变成了橙黑色，看起来更加酷炫。对于这次改名，饿了么客服回应称：“此次调整仅为名称变更。”但实际上，这远不止是改个名字那么简单。
上个月，我在欧洲和中东出差时注意到，外卖市场的竞争已经蔓延到了国外。在迪拜街头，穿着不同骑手服的外卖小哥忙碌地配送订单。其中，Talabat和Careem两家公司在迪拜外卖市场占据较大份额，美团旗下的国际外卖品牌Keeta也在当地活跃。
外卖市场竞争激烈，尤其是在国内，随着京东进军外卖市场，竞争愈发白热化。在这种情况下，饿了莫急需破局，寻找新的增长点。而这个新的增长点就是即时零售。即时零售是一种颠覆性的创新模式实时热点，它不仅仅是送餐饮，而是送万物。例如，你在外地出差参加重要会议时，衬衫上沾了油渍无法穿，你可以在京东秒送上买一件新衬衫，半小时内送到。这种用外卖的速度送万物的方式，就是即时零售。
从电商角度来看，即时零售是电商4.0阶段的重要变革。传统的电商被称为“远场”电商，连接的是全国各地的商家和消费者。而即时零售则是“近场”电商，在你家附近三到五公里范围内设立前置仓或快速提货点，实现快速配送。此外，即时零售还具有高频特性，用户可以更频繁地打开APP，带来新的流量入口。为何说饿了么改名才是它最好的归宿 即时零售新战略