3月25日，国家市场监督管理总局官网转载了《经济日报》的一篇评论文章《外卖大战该结束了》，引起了市场的广泛关注。文章指出实时热点，这场持续一年的外卖平台补贴混战不仅影响了餐饮业老板的账本，还波及到了普通人的生计。当作为消费“压舱石”的餐饮业因价格战而失速时，经济大盘感受到的寒意最终会传导至每个微观个体。文章呼吁健康的竞争应是技术创新、效率提升和服务优化的良性角逐，而非依靠资本堆砌的烧钱游戏或利用垄断地位控制流量逼迫站队的零和博弈。
事实上，这已是短期内监管层针对“内卷式”竞争的第二次重要动作。3月23日，北京市市场监管局联合市商务局、市文旅局，依法约谈和行政指导携程、去哪儿网、高德、京东、淘宝闪购、美团、飞猪旅行、同程旅行、途家民宿、小猪民宿、抖音、快手等12家平台企业，集中通报开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题，并提出整改要求。
监管信号层层递进，对外卖乃至整个平台经济的竞争秩序整顿正在进入实质性阶段。25日午后，港股科网股应声大涨，“外卖三巨头”涨幅居前，美团涨近14%，京东涨近5%，阿里巴巴涨4.63%。
从2025年2月京东高调宣布进军外卖市场开始，一场围绕“百亿补贴”的混战正式拉开序幕。美团、淘宝闪购、京东外卖等平台在餐饮外卖、即时零售领域展开全面交锋，烧钱补贴、免佣招商、骑手争夺轮番上演。短短一年，这场以“百亿补贴”为名的烧钱混战让各大平台付出了远超预期的代价。
阿里最新财报数据显示，截至2025年12月31日止九个月，中国电商集团的经调整EBITA同比下降46%。其中，截至2025年12月31日止三个月，中国电商集团的经调整EBITA为346亿元，同比下降43%，主要是由于对即时零售、用户体验以及科技的投入所致。烧了1500亿的外卖大战，该停了 监管信号明确释放