进入2026年，不少企业纷纷公布了2025年的经营成绩单。对大多数公司而言，业绩亮眼意味着可以高调庆祝、犒赏员工，管理层也能松一口气。但在一片“报喜声”中，胖东来显得格外特殊——成绩拿了高分，却摆出了一副“认错检讨”的姿态。
不久前，胖东来发布了2025年经营数据：全年实现营收235.31亿元，较2024年的170亿元大幅增长38.7%。从业务结构来看，超市板块仍是绝对主力，全年收入126.43亿元；珠宝业务增长迅猛，营收达到24.51亿元；茶叶品类也首次突破10亿元，达到10.63亿元。单店表现同样惊人，时代广场店全年销售额高达60亿元，几乎相当于一家中型连锁商超集团一整年的收入。新开业的新乡“三胖”门店更是来势凶猛，试营业仅9天，日均销售额就突破千万元。
按常理来看，这样的成绩足以写进行业案例。但出人意料的是，胖东来创始人于东来却公开表示，2025年“打了败仗”。原因在于，早在2025年3月，他就给企业设定了一个明确的“控速目标”——全年销售额尽量控制在200亿元以内。最终结果却是营收超出目标35亿元，这在他看来并非值得庆祝的胜利，而是对既定节奏的“失控”。
这种“有钱不赚、赚多了反而自责”的逻辑，让不少网友一时难以理解，甚至有人调侃这是“高级凡尔赛”。数据显示，仅2025年一年，于东来就至少12次登上热搜，几乎每个月都会在舆论场刷一次存在感，成为商界极具话题性的企业家之一。可在热度与业绩双高的背景下，他却反复强调一个观点：增长过快，本身就是风险。胖东来为什么要抑制扩张 业绩越好越要踩刹车？