2026年来，白酒圈最热闹的事，莫过于i茅台1499元飞天茅台的原价抢购。贵州茅台新任董事长陈华上任后的这一动作，瞬间引爆了市场热情，也让i茅台这个APP，再次证明了其作为茅台“价格稳定器”和“利润收割机”的价值。
然而，人类的悲欢并不相通。当茅台通过数字化手段牢牢掌控定价权、重构渠道利润时，白酒行业的“千年老二”五粮液，却正经历着前所未有的寒冬。
价格倒挂、业绩腰斩、渠道混乱、追兵逼近……五粮液的处境，从未像今天这样尴尬。虽然五粮液早在2022年就上线了对标i茅台的新零售平台，但三年过去，这个被寄予厚望的“利器”不仅未能成为护城河，反而因价格体系的混乱和用户体验的糟糕，成为了品牌信誉的减分项。
在白酒行业存量博弈的修罗场里，老大的每一次“肌肉展示”，对老二来说都可能是一次降维打击。i茅台越火，五粮液就越显落寞与凄惨。
i茅台的“阳谋”
茅台这招棋，下得既狠又准。
在白酒价格普遍下行的大环境下，飞天茅台的市场批价也一度承压。此时，通过i茅台加大直销投放，一方面可以直接收割渠道利润，增厚财报，也能通过官方放量来稳定市场预期，打击黄牛和囤货商，让真正的消费者“喝得起”茅台。
这对茅台经销商来说，或许是一次利润的再分配。但对于五粮液来说，却是一次赤裸裸的流量和购买力“吸血”。
面对i茅台的强势，五粮液并非没有动作。i茅台越火，五粮液越惨