网红国货“被迫”改名 亏损6000万 商标风波代价惨重

　　网红国货“被迫”改名 亏损6000万 商标风波代价惨重。一个疏忽让国货美妆品牌唐魅可损失了6000万元，公司陷入困境，品牌几乎清零。这不是影视剧里的台词，而是唐魅可创始人应娅妮的公开表述。她将这次商标风波称为“深刻的代价”。

　　事情源于国际美妆巨头雅诗兰黛集团旗下品牌MAC对唐魅可发起的商标权利无效申请，理由是“唐魅可”的名字与MAC旗下“魅可”品牌近似，涉嫌构成侵权。最终，唐魅可多个相关商标被宣告无效，从名字到宣传物料再到产品包装，品牌建设的方方面面都受到波及。应娅妮表示，公司为此付出了约6000万元的损失，员工辞职、库存积压、消费者认知清零，困境接踵而来。

　　四年前，唐魅可以“国货新锐美妆”的形象进入市场，主打“养肤底妆”细分领域，凭借原创产品如“抹茶慕斯气垫”迅速蹿红。尤其是当品牌进入头部主播直播间后，销量一路攀升，最高记录是一天卖出10万件，销售额突破2000万元。到了2024年中旬，唐魅可累计销售额达到15亿元，开设了超过3000家线下门店，成为年轻消费者的热议品牌。

　　然而，这次难关让企业意识到，打造爆款不等于建立品牌。消费者不仅关注产品，还关注名字、商标、包装以及整体品牌形象。这些无形资产是企业的护城河，保护它们犹如驻守内核。许多新消费公司在知识产权问题上不够重视，直到真正出现问题时才意识到风险远比想象中更大。