阿迪达斯耐克CEO扎堆来华 博弈中国市场

　　阿迪达斯耐克CEO扎堆来华 博弈中国市场。10月20日至22日，2026可持续全球领导者大会将在上海黄浦江畔举行。诺奖、图灵奖得主将现场讲述科技未来与趋势，网红教授麦克法兰与项飙也将进行对话。名额有限，报名从速。

　　上周，全球两大运动品牌耐克和阿迪达斯的掌门人相继访问中国，行程紧凑。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰在中国度过了紧张的96小时，而阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登则在上海停留了6天。两人都参加了第38次上海市市长国际企业家咨询会议，并现身上海时装周。尽管行程相似，但两家公司在大中华区的业绩表现却截然不同：阿迪达斯连续十三个季度增长，而耐克则连续九个季度下滑。

　　两位CEO的公开行程中不乏交集。古尔登第三次以会员身份参加IBLAC，并提出体育应成为延展城市活力的纽带。贺雁峰同样作为IBLAC座上宾抵沪。在时装周期间，阿迪达斯举办了品牌大秀，古尔登携全球高管出席；耐克则发布了专为中国市场打造的新系列，这些产品由本土团队开发，旨在满足中国年轻消费者的需求。

　　然而，他们的行程重点有所不同。古尔登驻留一周，走访复旦大学并捐设“未来体育发展基金”，考察即将启用的大中华区新总部。贺雁峰则更注重直接接触消费者，他参与了混合训练馆的活动，亲自送球衣给球迷，并参观了品牌的展厅。

　　这种差异反映了两家公司不同的组织架构逻辑。古尔登自上任以来一直强调放权，让当地市场团队自主决策。阿迪达斯中国市场直接向全球总部汇报，拥有完全自主权。相比之下，耐克选择先收权再重构，任命申凯希为大中华区总经理后，对渠道进行了改革，收回线年重构中国数字生态。