优衣库难觅79元、99元基础款 性价比不再？

　　优衣库难觅79元、99元基础款 性价比不再？！中国天气网消息显示，下周我国北方气温将持续偏低，江南等地在21日前后也将出现降温，秋凉显现，许多人开始准备换季衣物。在杭州主城区的一家商场里，不少门店已经完成换季上新。优衣库店内，秋款整齐铺满货架，顾客们在衣架间来回走动、翻看和挑选。尽管进店的人不少，但愿意试衣的寥寥无几，最终提着购物篮走向收银台的人更是少之又少。

　　根据优衣库母公司迅销集团2026财年财报，大中华区全年收益为7240亿日元，同比增长11.3%；同期北美与欧洲两大区域合计收益约8775亿日元，首次超越大中华区。而在上一个财年，大中华区收入还同比下滑4%，利润下跌12.5%。海外市场高歌猛进，优衣库在全球版图越做越大，但在中国市场却越来越难吸引顾客。

　　2002年，优衣库在上海开出中国大陆第一家门店。当时消费者能买到的要么是商场里昂贵的品牌货，要么是批发市场里质量参差不齐的地摊货。优衣库以其适中的价格、稳定的品质、基础的款式和齐全的尺码迅速填补了市场空白。徐女士今年46岁，回忆起当年的优衣库，她分享了一个故事：十几年前春节期间，一家人从浙江出发去厦门过冬，在当地优衣库购买了短袖和防晒衣，回到浙江后也经常带孩子逛优衣库。

　　过去十几年，优衣库在中国快速扩张，从一线城市核心商圈到县城购物中心，巅峰时期拥有超过1000家门店，成为“国民衣橱”。然而近两年，情况发生了变化。财报显示，2026财年大中华区门店净减少50家，优衣库主动调整门店结构，关闭效益差的小型门店，保留并扩建核心商圈的大店。曾经遍地开花、消费者闭眼囤货的景象已成过去。