在很多人的印象中，缝纫机是妈妈辈的“老古董”。这个曾流行于上世纪七八十年代的“结婚大件”，如今早已在不少家庭的角落里吃灰。然而，最近出现了一个反直觉的现象：家用缝纫机重新翻红了，有的品牌甚至已经卖断货。
社交平台上#缝纫就有好心情#线万。有人展示自己做的精美发圈，有人晒自己设计的包包、杯垫，还有人交流制作心得和秘籍，在线年历史的老牌缝纫机厂商Brother（兄弟工业），借着这股潮流，在中国的个性化定制业务连续三年保持30%—40%大幅增长。
原本被视为夕阳产业的缝纫机，是如何成为年轻人新宠的？国庆假期，商场里一台缝纫机前围了不少人。机器发出“嗒嗒嗒”的运转声，将一位顾客的名字和图案绣在了一只小熊玩偶的布面上。有人用手机拍摄视频，有人询问价格，还有人在旁边研究，思考着自己是不是也能做出同样的效果。
过去，老一辈把缝纫机当作生产工具，做一家人的衣服、被套、窗帘。而现在，年轻人正把它当成创作设备，运用到国风、潮玩、二次元等各个领域。他们改汉服、给娃做小衣服、给偶像制作应援周边；养宠的网友则给家里的小猫小狗缝制小外套、小围兜；还有人把流水线上批量生产的毛绒玩偶“二次加工”，绣上自己的名字和设计元素，变成专属于自己、独一无二的那一件。
兄弟工业正是从这场变革里，抓住了新的增长空间。兄弟工业1908年成立于日本名古屋，最初做的是缝纫机维修，后来逐步拓展到缝纫机、打印机等设备的研发制造。目前占据着全球家用缝纫机市场约25%的份额，是该领域的头部厂商。2005年，兄弟（中国）在上海成立。掌门人张燕从业20余年，见证了缝纫机市场由盛转衰、再到重新翻红的过程。她认为，整个过程的关键词不是“守住”，而是“重新定义”。
过去的缝纫机定位为缝补工具，用户买回去很大程度上是为了节省家庭开支。但如今，随着服装工业的成熟，家用缝纫机市场遭遇了巨大冲击。市面上的成品衣既便宜又漂亮，几十块的衣服比比皆是，一件T恤甚至能做到9块9包邮。在这种情况下，如果再把缝纫机定位成缝补工具，显然缺乏足够的竞争力。
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