在杭州工作的90后姑娘小于，十一前准备去西北旅游时发现，压缩袋装完衣服后，箱子里剩下的位置几乎被一次性用品占据。她带了一次性内裤7条、袜子7双、内衣5件，还有5条一次性浴巾、1包马桶垫，甚至连来回坐飞机的椅套都备好了。她感叹道：“带的一次性用品，比衣服还多。”
三年前出差时第一次使用一次性内裤，小于当时觉得这只是“应急之需”。现在即使不出差、不旅游，这些一次性用品也成了她每周都要囤的日用品。艾媒咨询数据显示，2024年中国一次性卫生用品市场规模已达1296亿元，预计到2030年将达1713亿元。
小于行李箱里那些“用完即扔”的东西，怎么就爆发成了一个超千亿元的市场？主力买家超过七成是女性，连初中生也在使用。因为从事医美工作，小于经常出差。一次在广州出差时，她发现自己忘记带内裤。偶然发现有卖一次性内裤，她毫不犹豫买了5条，价格不到25元，比买一条纯棉内裤还便宜。从那次出差回来后，她开始按周囤一次性用品。梅雨天洗完的内裤总是晾不干，还有一股阴干味，这时她就会备上几条一次性内裤、内衣。现在，她已经离不开这些“次抛”用品了。有时候加班太晚懒得洗袜子，即使不出差在公司上班，她也会一周穿两三次一次性袜子，“回去一脱一扔，不要太方便。”
来自某一次性品牌的相关用户调研显示，目前一次性用品的主力买家超过七成是女性。不过，随着使用场景的拓宽，一次性用品的受众群除了像小于一样喜欢精致生活的单身女性用户，其用户的年龄段也在逐渐下沉。周先生的儿子下半年高中住校，他就给他买了很多一次性内裤。早在儿子初中军训时，他就给儿子囤了很多一次性“军训好物”，包括一次性内裤、一次性浴巾等。“现在上高中课业更繁忙了，晚自习结束后，只有半小时洗漱时间，不如把洗内裤、袜子的时间节省下来，早点休息。”