国庆中秋假期，景区内出现了一个奇怪的现象：游客在护手霜小店试香却不结账，在冰箱贴柜台前拍照十分钟不下单，文创雪糕举起来先拍两张，咬一口觉得“不如小区超市五块钱的”，最后扔进垃圾桶。这并不是因为大家不舍得花钱，而是现在的游客对“景区限定”的滤镜看得透彻——护手霜、冰箱贴、文创雪糕这三件套越来越像全国统货，谁还愿意在景区多付三倍的钱当冤大头？
调查数据显示，59.2%的受访者认为景区伴手礼定价较高且性价比较低，近五成认为同质化严重、缺乏本地特色。价格问题比雷同更突出，说明人们不是反对买纪念品，而是反对“换张地标贴纸就卖高价”。
具体来看，护手霜某小清新香氛品牌在全国多个城市都有门店，旅游城市的景区再开一家，只是香味和包装稍作变化，就标榜为“某某限定”。但同一款产品在市区专柜搞活动时常常更便宜，游客一比价就能发现景区溢价。
冰箱贴方面，义乌国际商贸城有超过200家主营冰箱贴的店铺，国庆中秋期间每天从义乌发出超100万个冰箱贴。部分通用款只需换图、换地名、换一句“城市文案”就能上架。游客在喀什买的“帕米尔限定”或在鼓浪屿买的“海岛限定”，供应链可能离得很近，只是贴纸不同。
文创雪糕的情况也类似，玉渊潭樱花、故宫脊兽曾一度走红，但后来很多景区只做“标志性建筑+甜筒底料”，造型换、口味随机。公开报道中，文创雪糕常见15—40元，约55%的人觉得贵。拍照发圈还行，真当甜品买，年轻人算完账就放下了。
旅行本应是购买“只有这儿有”的体验，陕历博唐妞、河南博物院考古盲盒之所以受欢迎，是因为它们将文物、铲土、修复等做成可带走的体验。普通景区若只是把“楷书地名+建筑剪影”压成冰箱贴，或者把“本地花茶”换包装当养生限定，年轻人自然不会买单。